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火山小视频助力麦当劳8.8会员节秀出新高度

几天前,麦当劳推出了“8.8会员日”。中国各地的商店排起了长队,这个场景可与超级巨星相媲美。凭借28天的优惠,今年夏天将带来一股热浪。

在2019年,在营销推广方面,我们发现麦当劳尝试了一个新频道,并选择与火山视频合作。据了解,8月9日,8月14日和8月29日,麦当劳开展了火山HOTVIEW广告宣传。

打开火山视频,麦当劳的“8.8会员节”动态语音广告,引人注目的“8.8会员节”,“半价”字样,引人注目的广告瞬间锁定了新线用户的注意力。

根据现有数据,8月9日和8月14日的点击率分别高达13.03%和12.78%,远高于行业平均水平。

在令人惊讶的结果背后,我们不禁想起为什么麦当劳在2019年选择了火山。有什么趋势?火山HOTVIEW广告如何具有任何魔力,它如何帮助麦当劳收获如此优秀的数据呢?

新线市场成为品牌成长的新高地

火山推动麦当劳达到目标人群

随着人们消费水平的提高,近年来,三四线城市的餐饮市场逐渐蓬勃发展,尤其是新线市场的快速发展,正在成为品牌寻求的又一高地。生长。

麦当劳中国表示,预计到2022年底,麦当劳将在中国大陆开设4,500家门店,其中约45%的麦当劳餐厅将位于三线和四线城市。

可以看出,麦当劳也将目光投向了这些发展中市场。在未来五年内,三线和四线城市将成为麦当劳的主战场,特别是新线市场,这一点更为重要。

在拓展市场的过程中,除了线下商店外,在当前移动互联网的快速发展中,我们不能忽视利用网络渠道来达到目标受众。

当麦当劳想要在新线市场建立自己时,它必须找到新系列人们喜欢使用的渠道。在推广“8.8会员节”期间,与新兴线路市场深度增长的火山视频的合作进一步体现了麦当劳对市场和渠道的洞察力。

根据尼尔森的数据,在6.4亿新人群中,火山视频覆盖约1.5亿,渗透率高达23.6%,而新一线人中有四分之一使用火山视频,主要是年轻人集中在25-40岁。这部分人是新线市场消费的主力军,能够为麦当劳的“8.8会员节”提供准确的交通曝光。

此外,《2019新线消费市场人群洞察报告》表明,就消费意愿而言,只要“食物”相关事项非常高。例如,在在线消费者类别偏好中,食物排名第二;在社交娱乐消费中,社交聚会排名第一;在未来的消费意愿中,食品/食品排在前三位。

可以看出,火山用户更年轻,更有爱心的特征与麦当劳的目标受众高度一致。这波麦当劳也说明了选择平台的重要性。一方面,火山为麦当劳提供了一个高质量的沟通渠道,以便接触新的人才;另一方面,麦当劳还为火山用户提供超级福利,以满足新的“食物”系列的味蕾。当麦当劳遇到火山时,它产生了1 + 1> 2的传播效应。

HOTVIEW广告火山完全开放

硬宽+原始信息流组合令人震惊和引人注目

用户分心是品牌营销面临的主要问题。找到目标群体后,您还应该考虑如何吸引用户的眼球。

例如,“8.8会员节”麦当劳不仅尝到了新的平台选择,还选择了新的火山广告风格 - HOTVIEW广告中的广告风格。通过开放式屏幕+超长音效+原生信息流的完美结合,麦当劳实现了优惠活动的黄金曝光,而CTR数据远远超过行业平均水平是最好的证明。

那么,HOTVIEW广告如何全面开放,以帮助麦当劳的“8.8会员节”成功渗透新线市场?

1.融入声音效果,图片+声音最大化品牌记忆。

HOTVIEW广告根据普通广告添加声音切换,允许动态广告进一步增强外观和感觉。在麦当劳广告中,使用了“8.8会员节”+产品半价信息显示,并使用了声音开关。在用户打开火山视频之后,在图形+声音的双重通信中将“麦当劳半价,点击优惠券8.10天”的折扣信息发送给用户。

令人震惊的开放视觉效果和声音可以在第一时间吸引用户的注意力,加深用户对信息的印象,并最大化用户对麦当劳50%折扣的记忆。

据了解,火山HOTVIEW广告可以支持60s的素材播放,这意味着品牌将有足够的空间来展示素材信息,并掌握优质的广告空间,为用户提供更完整的信息。

2.黄金位置超级组合,开放式动态屏+动态无缝信息流。

随着品牌对产品效率的追求,开放式屏幕和信息流广告是必须的。在很大程度上,品牌将在单一平台上推出多种形式的广告,以便完全覆盖目标受众。

过去,开放式的屏幕和信息流都是分开出现的,hotview广告有效地整合了这两种广告形式。通过打开屏幕连接信息流,硬广+本土内容,黄金位置超级组合,为品牌提供更流畅的展示。性能和质量展示。

在麦当劳的案例中,开屏播放后,进入火山信息流页面,麦当劳广告出现在信息流的第一位。

此链接允许感兴趣的用户在观看完屏幕后立即单击流广告以查看最全面的产品。“我见过便宜的,从没见过这么便宜的。”信息流的标题对新线市场非常有吸引力,并传达了这次活动的动机。

与普通的开放式屏幕相比,hotview广告可以形成完整的信息显示链接,有效提高用户点击率。

三。及时直接跳转到品牌登陆页面,内容促进高效转化。

吸引用户注意力是转化的基础,促进用户完成消费性购买是营销活动的最终目的。

据了解,火山热景广告支持多个门户网站直接进入品牌登陆页面,为在线转化提供最直接的登陆空间,可以给品牌带来实实在在的利益,最终带动消费。

以麦当劳广告为例。用户阅读广告后,可直接进入优惠券页面“吃28天,10亿邮票”,引导不同用户点击优惠券,跳转至麦当劳专业版下载页面。方便的跳跃和巨大的收益可以诱导用户的移动性,提高转化率。

品牌深深扎根于新线市场,离不开高效的营销平台和工具。火山视频是新一代人们喜爱的短视频平台,为品牌提供了高品质的营销定位。

这一次,火山HOTVIEW广告将升级火山广告形式,全面+本土内容广告将被全面解雇,这将把广告风格带到一个新的高度。从麦当劳的影响来看,火山+ HOTVIEW的组合将是向新线市场开放品牌的一种非常有效的方式。这波麦当劳的发布尝试也为餐饮业进入新的线路市场提供了新的想法和解决方案。 (火山视频照片)

编辑:张扬

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